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中國職業教育首枚馳名商標花落華圖

2016-04-27 10:06 公務員考試網 http://www.xgricd.live/ 文章來源:中國日報

中國日報6月21日消息:國家工商總局商標評審委員會發布通報,認定華圖教育的“華圖”注冊商標為中國馳名商標。中國日報、中國網、中國教育在線等國內一線媒體第一時間報道了此消息。

據了解,中國馳名商標由國家工商行政管理總局認定,是一項含金量極高的品牌知識產權保護認定,教育類中國馳名商標的認定更加嚴格。此舉意味著“華圖”品牌已經在公眾中擁有極高的品牌知名度,樹立了可信賴的品牌形象。

華圖教育董事長易定宏博士表示,“華圖”被認定為中國馳名商標,是華圖基業長青發展過程中又一里程碑,該項認定不但提升了華圖的品牌形象,也使華圖商標得到更充分的法律保障,更具市場競爭力。

同時易定宏博士表示,早在公司創業之初,華圖就明確提出了“走品牌道路”的戰略方針。近年華圖陸續榮獲“最具社會滿意度職業資格教育機構”、“十佳網絡教育機構”、“中國最具變革力教育集團”等殊榮。去年7月24日,華圖在新三板掛牌上市成功后,成為國內首家登陸國內資本市場的職業教育機構。同年8月即籌劃借殼*ST新都上市A股,后因*ST新都涉及公司違規擔保和信息披露不及時的問題放棄借殼。未來華圖將集中在新三板發力,做職業教育行業標桿。

品牌崛起——轉型時代,開創新天地

起步伊始,易定宏免費為三個出版社打工,與他人合伙出版英語教材和考試用書。之后,他抓住“司法三合一教材”的出版機會,掘得第一桶金,并由此將目光轉向司法和公考圖書出版。2003年2月,易定宏創辦北京華圖宏陽教育文化發展有限公司(華圖前身)。公司創立之初沒有品牌概念,沒有商標規范,隨著業務發展,他意識到早期粗放式的發展模式有可能給新建立起來的品牌帶來危機。于是,2003年開始著手申請華圖商標。

據華圖早期商標的設計者莫燕玲回憶:“2003年公司正式注冊,我們要設計一個商標,設計的理念比較簡單,因為華圖是做圖書起家的,所以做了個圖書的標識和華圖教育的名字,圖書下面的五顆星是源于五星紅旗,代表中華,同時也表示華圖想要為學員提供五星級服務的寓意。這個商標也從當時的圖書業務一直沿用到了培訓業務。之后,為便于圖書出版設計了簡易版的盾型商標,另外為了凸顯華圖成立的年份,在改版的圓型商標上加上了‘2001’。”說起華圖的商標,莫燕玲笑著說,她當時從未想過這個商標能遍布祖國山河。就這樣,華圖第一版簡易商標隨著圖書的出版發行逐漸積累了一定的影響力。

  第一版華圖商標


用于華圖圖書出版的商標

第二版華圖商標

品牌成長——公務員之路,從華圖起步

2006年到2012年華圖進入了快速發展期。2008年華圖走出北京,初步完成了全國范圍的布局。華圖在易定宏的帶領下,公務員培訓、圖書出版、在線培訓等業務飛速發展。同時開始規范品牌運營,不僅統一了全國分校的前臺設計、宣傳品設計,還投放了大量廣告。從此,華圖紅白相間的圓形logo深入人心。

與此同時,幾乎是一夜之間,在全國各大城市的火車站、大型公交站牌、高校都出現了一句耳熟能詳的廣告語:公務員之路,從華圖起步。莫燕玲回憶道:“當時我們籌備新一輪市場推廣,大家聚一塊就想用什么宣傳語總結華圖業務又能讓大家瞬時記住,時任培訓項目負責人萬源泉就想出了這一句,而這一宣傳語,一直沿用至今。”

品牌升級——加快戰略轉型

從2013年1月25日起,對于華圖人來說是一個激動人心的日子。在北京優龍國際會議中心報告廳舉行的新聞發布會上,易定宏驕傲地宣布:“從2012年1月25日起,華圖教育正式啟用新LOGO和新的視覺標識系統。在國內,華圖將使用LOGO+文字的視覺標識;在海外則單獨使用英文標識,目前新商標也正在多國注冊。”



易定宏攜華圖高級副總裁為新Logo冰雕注酒

也許外界都會質疑,一個使用了將近10年的品牌商標改版對于華圖來說是好事嗎?易定宏在新聞發布會現場說:“近幾年,華圖教育的業務越來越多元化、國際化,原有的VI體系已經不適合公司的發展。華圖力圖通過此次視覺形象系統的升級,全面提升公眾形象,為公司多品牌、多產業格局鋪路。”



華圖教育新版logo
 

問及改版logo釋義,易定宏解釋說:華圖logo主圖形為展開的書籍和企業名稱的首字“華”。標志中的“華”字由“華圖”英文縮寫成“HT”變形組合而成,巧妙地將圖形與名稱文字融為一體;整體造型以一本展開的書與徽章相結合,書籍的文化內涵和徽章的榮譽象征性,有力地展現了華圖的行業屬性和在業內所具有的領軍地位及權威形象。而SINCE 2001則凸顯華圖的歷史傳承以及國際化路線。

與新logo同步面市的還有華圖的戰略升級轉型。這一年,華圖作為中國唯一受邀企業赴美出席全球頂尖的教育培訓行業峰會。同時投資包括圖豆少兒圖書、德仁商學院、希樂城兒童職業體驗樂園等眾多教育文化領域的項目。也就是在這一年,華圖品牌升級取得了巨大的成功,與環球雅思、學大教育等共同榮獲“中國十大教育品牌”,為之后華圖申注馳名商標鋪路。



  華圖教育分校前臺

 

品牌發展——被認定“中國馳名商標”

面臨著新的市場環境,企業需要以不同于以往的品牌形象來展現企業新的追求和理念。同時,也要對自己的品牌進行保護。華圖教育法務部總監郭晨光回憶道:“華圖的商標和品牌保護工作一直以來都具有前瞻性,但是不可避免的是隨著品牌影響力的提升,法務部陸續接到了很多地方性注冊華圖相關商標的案件,問題在于商標注冊是由商標局核準,而企業名稱是由工商局核準。馳名商標的申請能夠極大程度避免這樣的事情發生,尤其對于華圖這么大規模的企業來說,申請馳名商標的認定勢在必行。”

2015年,國家工商行政總局在他們的判決中寫到:“華圖商標經長期使用和宣傳,在爭議商標申請中,已出具較高知名度,應當被認定為馳名商標。”負責本案件的知識產權代理機構北京天璽澤知識產權有限公司負責人說:“馳名商標的認定一方面證明了華圖商標有較長的使用時間、較大的公眾知曉度、與商標相關的產業規模大、宣傳的范圍廣,因此,理應受更多保護;另一方面,對于公司未來的上市、投資以及產業升級提供了有力的支撐,規范了的經營和公司品牌的保護意識。馳名商標是公司資產的評估中很大的指標,體現了一個品牌的價值,是公眾及相關機構給予評價的最重要的依據。”

2014年-2015年,華圖正面臨著資本化、國際化、互聯網化的轉型機遇,登陸資本市場無疑是華圖戰略轉型的重要推手。中國馳名商標的認定對華圖品牌價值和影響力有著前所未有的提升。華圖教育董事長易定宏博士說:“華圖戰略布局已初步完成,華圖的品牌路線將更加清晰。未來華圖將集中發力新三板發力,做職業教育行業標桿。”

關注華圖教育微信號:huatuv,華圖教育微博:http://weibo.com/htexam ,及時了解公務員考試最新資訊及備考資料。

(編輯:xuyl)

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